2012/07/09
ＪＡＬ機内誌で函館特集
日本航空（ＪＡＬ）が発行する機内誌「スカイワード」７月号に函館特集が掲載されている。これは函館市が夏場の観光客誘致をてこ入れするため、宣伝業務を委託する形で異例の補正予算を投入して実現したものだ。市は多くの人の目に触れる空からのＰＲ効果に期待を寄せている。
ＪＡＬの機内誌に函館特集が載るのは2回目、前回は２００９年６月号以来だ。東日本大震災で落ち込んだ観光客の回復が鈍いことから、今回は夏の集客に向けて「視覚的に訴え、即効性のあるＰＲ手法」（市ブランド推進課）として、航空会社に白羽の矢が立った。
機内誌「スカイワード」は、ＪＡＬの国内・国際線の全席に置かれていて、１カ月で延べ４１１万人が閲覧するといわれる。７月号では「ロングステイをしたい街 函館」と銘打ち、全１７５ページのうち１１ページで函館を特集した。ハリストス正教会をはじめ、朝市や八幡坂、夜景などを大きく写真で取り上げている。
記事は紀行文のタッチで、「旧函館区公会堂はこの街の心の象徴か」「旅の醍醐味は街の空気感にあり」などと紹介されている。「夜景が見えずとも断念することなかれ」との小見出しで、タクシーの運転手に教わった市街地を挟んだ反対側の丘から函館山を望む「裏夜景」の魅力も伝えている。
このほか、ＪＡＬはホームページ上にも７月中旬から１０月の函館への旅行商品の紹介ページも開設した。函館―羽田線は７月から機材が３８０人乗りに大型化され、１日３往復６便運航している。市は６月に関連予算７００万円を補正計上し、全日空（ＡＮＡ）にも３５０万円を支出している。
